Kubuś kocha dziecięcą radość i zabawę na całego. Pracując nad konkursem, chcieliśmy zaprosić całe rodziny do świata marki i na tym skupiliśmy się w komunikacji. Opracowując koncepcję kreatywną, wysunęliśmy na perwszy plan wesołego i rezolutnego Kubusia. Jego postać miała wyzwolić pozytywne emocje związane z frajdą wygrania nagrody głównej. Bo kto z nas będąc dzieckiem nie marzył o wyprawie do Legolandu?